Bezahlter Verkehr ist jede Art von Verkehr, für den Sie bezahlen müssen, um ihn zu erhalten. Viele Fehler bezahlten den Verkehr für “PPC”, aber es geht noch viel weiter. Selbst wenn Sie zum Beispiel im Super Bowl für Traffic werben, wird der von der Anzeige auf Ihrer Website gesendete Traffic als bezahlter Traffic betrachtet.
Einige der häufigsten Quellen für bezahlten Verkehr sind jedoch:
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Pay-Per-Click-Werbung (PPC): Wie der Name schon sagt, zahlen Sie für jeden Klick, der an Ihre Website gesendet wird. Dies ist eher eine Gebotsart als eine Art von Verkehr, da es jedoch mehrere Werbenetzwerke gibt, in denen derzeit PPC-Werbung geschaltet wird, z. B. Google Adwords, Bing, Facebook, Twitter usw. In den meisten Fällen empfiehlt es sich, diesen Verkehr an ein Angebot zu senden in irgendeiner Form, um die Besucherinformationen zu erfassen, um sie später zu vermarkten.
Suchverkehr: Dies wird normalerweise auch als PPC-Verkehr bezeichnet, da Sie in der Regel für jeden Klick bezahlen, der an Ihre Website gesendet wird. Der Unterschied bei dieser Art von Verkehr besteht jedoch darin, dass er von Suchmaschinen stammt. Wie Google AdWords, Yahoo Gemini, Bing, 7 Search usw. Dieser Verkehr ist ziemlich teuer, aber auch von sehr hoher Qualität, da die Absicht der Benutzer so hoch ist. Wenn zum Beispiel jemand nach dem Produktnamen “Produkt kaufen” sucht, ist es mehr als wahrscheinlich, dass er bereit ist, das Produkt sofort zu kaufen. Der Suchverkehr ermöglicht es Ihnen auch, Benutzer zu erfassen, die sich weiter oben im “Intent-Trichter” befinden, z. B. in der Informations- und Recherchephase. Da es einfach ist, die Absicht des Benutzers zu identifizieren, können Sie basierend auf den bereitgestellten Inhalten ein viel besseres Erlebnis bieten und eine langfristige Beziehung aufbauen.
Display-Werbung: Diese Art von Traffic wird häufig auf vielen Content-Websites gesehen. Display-Werbung ist jede Art von Banner, unabhängig davon, ob es statisch oder animiert ist. Diese Art der Werbung erfolgt sowohl in Form von PPC als auch in Form von Cost Pre Thousands (CPM), bei denen Sie einfach jedes Mal bezahlen, wenn ein Besucher Ihr Banner sieht, unabhängig davon, ob er darauf klickt oder nicht. Die Benutzerbeteiligung dieser Art von Verkehr ist sehr gering, da der Besucher im Gegensatz zu Suchverkehr nicht gefragt hat, was Sie zu bieten haben. Im Laufe der Jahre hat sich die Klickrate (Click-through-Rate – CTR) dieser Art von Werbung immer weiter verschlechtert. Dies gilt auch dann, wenn mehr und mehr zielgerichtete Anzeigen basierend auf den Interessen der Vergangenheit und anderen Formen von demografischen Daten geschaltet werden.
Medienkauf: Dies wird auch als Festkostenwerbung bezeichnet, bei der Sie für die Schaltung Ihrer Werbung in der Regel in einem Blog, Video oder in anderen Medien zahlen. Diese Art der Werbung basiert nicht auf der Leistung, da Sie dafür in Bezug auf den Zeitrahmen zahlen, zum Beispiel: Lassen Sie Ihr Banner für 30 Tage auf einem Blog zu festen Kosten zeigen. Diese Art der Werbung lohnt sich in der Regel nur, wenn Sie erkannt haben, dass diese Eigenschaft einen hohen Prozentsatz Ihrer Zielgruppe ausmacht. Es ist jedoch immer noch risikoreicher als andere Werbeformen, da Sie die Werbung bereits bezahlt haben, selbst wenn die Website, für die Sie werben, in gewissem Maße den Datenverkehr verliert.
Soziales: Eine neuere Form des Verkehrs ist der soziale Verkehr. Dies ist jede Art von Datenverkehr, der von einer Social-Media-Plattform wie Facebook, Pintrest, Linkedin, Twitter usw. generiert wird. Diese Art von Datenverkehr stammt von Unternehmen und Marken, die ihre Zielgruppe auf der Grundlage sehr spezifischer demografischer Daten erweitern möchten , wie Alter, Geschlecht, Beschäftigungsstatus usw.
Es gibt buchstäblich Millionen von Orten, an denen Sie bezahlten Datenverkehr kaufen können. Ich empfehle jedoch, langsam zu fahren und jeweils nur einen Kanal zu testen.
Ich empfehle außerdem dringend, so bald wie möglich ein Retargeting für Ihre Immobilien einzurichten. Auf diese Weise können Sie viel einfacher eine Zielgruppe für Ihre Website / Marke aufbauen, da Sie Inhalte leicht vor die Augen bekommen, wenn sie am dringendsten benötigt werden.
